這五年，我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，四方賓客越來越多地踏足上虞，與我們共同分享虞北海涂、虞南花園、虞地水果——這些上虞的秀美風(fēng)景、豐碩果實(shí)。

　　2015年，是“十二五”收官之年，出彩的上虞，旅游業(yè)綻放出勃勃生機(jī)，架起人與自然親密接觸的彩虹，為我區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展寫下了濃墨重彩的一筆。

　　踔厲奮進(jìn)，休閑旅游目的地形象初顯

　　時光追溯到“十二五”初的2011年，上虞旅游站在了新的歷史節(jié)點(diǎn)，機(jī)遇前所未有，挑戰(zhàn)前所未有。

　　隨后的五年間，接連不斷的喜訊紛紛傳來：在全面完成“十一五”規(guī)劃確定的各項指標(biāo)任務(wù)的基礎(chǔ)上，旅游系統(tǒng)踔厲奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新，旅游業(yè)快速健康發(fā) 展，綜合實(shí)力不斷提升。“十二五”期間，我區(qū)基本確立休閑旅游目的地形象，在旅游品牌打造、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)、國內(nèi)市場培育、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面取得了明顯突 破。我區(qū)先后獲得“浙江省十大生態(tài)旅游名城”、“中國最佳休閑小城”、“長三角100個最佳旅游休閑名城”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“最美中 國·鄉(xiāng)村旅游目的地城市”、“2014中國最具魅力會獎目的地”等榮譽(yù)稱號。

　　在各項政策引領(lǐng)下，全區(qū)呈現(xiàn)出競相發(fā)展的生動局面，上虞旅游風(fēng)生水起，奏響發(fā)展惠民強(qiáng)音。數(shù)字雖然枯燥，但卻最具說服力：2011-2014年，上虞旅游接待游客超過2600萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入208億元，年均增長率在20%以上。

　　取得的成績來之不易，積累的經(jīng)驗彌足珍貴�；厥咨嫌萋糜尾煌瑢こ５奈迥�，建設(shè)旅游項目、打造旅游品牌、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、提升服務(wù)質(zhì)量……這五年， 我區(qū)旅游以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主線，緊緊圍繞打造長三角地區(qū)知名休閑旅游目的地的奮斗目標(biāo)，凝心聚力，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)外來虞游客量 “倍增”，交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“倍增”，旅游產(chǎn)業(yè)要素“倍增”，推進(jìn)了上虞旅游向集約型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“倍增”緣于發(fā)展，緣于一個個優(yōu)惠政策的實(shí)施，緣于實(shí)實(shí)在在的投入，緣于無數(shù)業(yè)內(nèi)外人士的艱辛付出。短短五年間，上虞旅游牢牢把握機(jī)遇，在困難 中砥礪奮進(jìn)，在挑戰(zhàn)中革弊求新，在奮進(jìn)中踐行科學(xué)發(fā)展，在不平坦的道路上沉淀了旅游業(yè)的“黃金歲月”。這五年，注定要在上虞旅游發(fā)展史上書寫絢麗的華章。

　　砥礪前行，旅游拳頭產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

　　“‘十一五’末，旅游業(yè)發(fā)展讓上虞農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)嘗到了甜頭，但我們并沒有淺嘗輒止。”區(qū)委常委呂軍說，當(dāng)時上虞旅游業(yè)還處于起步階段，存在整體規(guī)劃滯后、資源開發(fā)滯后、服務(wù)管理滯后、交通物流滯后等多方面問題，“要搞好上虞旅游任重道遠(yuǎn)！”

　　多年的實(shí)踐，令我們毋庸置疑：旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中一條新型的、高效益的出路，但如何把這條路做大、做實(shí)、做坦是擺在上虞歷屆領(lǐng)導(dǎo)面前的課題。 “由于客觀條件和歷史發(fā)展等原因，上虞雖是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，卻是旅游弱市，旅游潛力尚未得到充分發(fā)揮。”呂軍向記者指出上虞發(fā)展旅游的劣勢，同時也分析了其優(yōu)勢 所在，“獨(dú)具特色的水果資源、文化底蘊(yùn)和商貿(mào)地位是我們寶貴的財富，也是發(fā)展旅游的資源優(yōu)勢。上虞旅游要想打出品牌必須充分挖掘水果、文化、商貿(mào)資源，達(dá) 到三產(chǎn)融合，實(shí)現(xiàn)互助發(fā)展。”

　　五年里，一個個接踵而至的大項目催人奮進(jìn)。

　　這是不斷探索的五年。五年來，區(qū)委、區(qū)政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，多次組織旅游專題調(diào)研，召開首屆旅游發(fā)展大會，修訂出臺《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的 若干意見》、《關(guān)于深化提升“四季仙果之旅”品牌的若干意見》、《關(guān)于促進(jìn)會務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》、《虞南生態(tài)旅游資源保護(hù)與利用管理辦法》等政策文 件；在旅游發(fā)展專項資金、“四季仙果之旅”品牌培育專項資金增至每年1200萬元、1800萬元的基礎(chǔ)上，又每年配套會務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項資金和虞南生態(tài)旅游 資源保護(hù)專項資金，分別不少于500萬元和300萬元�！�